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▲开心网 
▲校内网 
▲Facebook □李宁源 “快来上开心网，里面可以交到朋友大家一起玩游戏！只要打开链接就可以注册，很方便！”不经意之间，你的MSN对话框里一个很久没打过招呼的人可能突然给你发来这样的邀请。 以忽如一夜春风来的速度，FACEBOOK、校内网、开心网这样内容惊人相似的网站迅速占据了你的视野，实名交友、自我展示、互动游戏……这些独特的内容深深地吸引着使用者。你会惊奇地发现，尽管内容类似，但它们仍然以飞快的速度发展着。 半夜12点的“战斗” 最近每逢半夜12点整，上海的白领们就将迎来他们一天枯燥生活中，最刺激也是最开心的时刻。 此时，在一个名为开心网的网站上，各位玩家正手握鼠标，静静等待零点一过，马上开始激烈地买卖有升值潜力的“奴隶”。网站限定每天每个“奴隶”只能转手两次，先到先得，所以这个买卖竞争很激烈。 转瞬之间，一个 “奴隶”可能就被转了两次手，由于每次买卖， “奴隶”的价格都会上涨，因此那个成功购得 “奴隶”又马上卖出的玩家，就赚了一大笔差价。有了钱，他可以去买更多的“奴隶”。 “奴隶”没买到？没关系，开心网上“争车位”的游戏大战也正如火如荼的进行着。游戏规则是，每个人有4个车位，游戏初始有1台车，你要尽可能的偷偷地把车停在别人的车位上，成功停一分钟可赚10元钱。钱多了，你可以买更多的车，更多的车可以占更多的车位，带来更多的钱…… 这钱赚得其实很不容易，车位主人随时可以把你的车贴条，那么你赚的钱都将被主人拥有，别人也可能把你的车举报。随着各位玩家车辆的增加，车位成了名副其实的稀缺物资。 一位玩家的“奥拓”车被举报了，在匆忙补救的同时，他也没忘记把停在他车位的车全部贴条。一个玩家在日记中写道：“早起晚睡有了新的好处，可以到处贴条赚钱买奥迪”。 这就是开心网，一个SNS网站。SNS（SocialNetworkSofwaret），即社会性网络软件，是依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展人脉的一种网络软件。而SNS网站则指基于相同原理建立的网站，最早于2003年在美国出现，极短时间内风靡北美。 从“人与狗”到“人与人” 据一份调查显示，全球范围内使用社交网络的人数正在越来越多，从去年的4.64亿增长到今年6月的5.8亿，增加了25%。 SNS网站似乎成了互联网的又一大奇迹，它能在短时间内吸引大量的用户、点击量，更重要的是，它能够把用户紧紧地“黏”在上面，而“黏”度，是广告商考虑投放广告的重要指标。 2006年以来，似乎每隔一段时间，就会诞生一些围绕SNS网站的神话。2007年底，当微软以2.4亿美元收购SNS网站Face鄄book1.6%的股权而使后者市值高达150亿美元时，更让人激动的事情发生了：日理万机的比尔·盖茨成为Facebook用户，每天抽出半小时在上面游荡。 他们为什么总泡在开心网上？一个调查，超过一半的人说“生活太无聊了”，30%的人选“脑子都坏了”，“太没有目标和追求了”、“时间太多了”也有不少支持者。 但也有人给出了比较积极的理由，它教给我们很多投资的道理，比如买卖“奴隶”游戏中，挑“奴隶”很有讲究，你只有确保买的“奴隶”能尽快出手才能让自己财富增长。 但是，在QQ和MSN后的SNS的风靡，道理却没这么浅显。 在互联网普及的初始阶段，人们对 “跟你聊天的可能是一条狗”而着迷，面对一个美丽的名字，你不知道对面是美女还是恐龙，这种神秘感和不可预知性带给人们不一样的感觉。 渐渐地，人们发现这些都只是ID而已。你跟这些名字聊来聊去，抒发感情，但你知道，你和他们仅仅是熟人或认识而已——要谈到真正的亲密关系，他们却让你进退两难。 互联网不是好东西，因为它，人类正逐渐失去朋友！这个论断让人们更加感觉悲观，一些例子也说明，在互联网上很“吃得开”的人，可能在现实中一个朋友也没有。 但是，Facebook、Myspace等SNS网站在美国的成功，使web2.0创业者们兴奋不已。 “圈子”，是SNS网站中展示真实自我的重要手段。从加入的圈子，可以知道你毕业的院校、工作的单位、日常的兴趣爱好。由于在朋友圈内关系往往真实度很高，非常可靠，互相之间不存在“假面具”，因此比较容易实现实名制。 “网络上的自我分为 ‘补充网我’和 ‘补偿网我’”，经过多年研究网络交往行为后，中山大学心理学博士程乐华在接受一家媒体采访时认为SNS网站必须使用真实姓名注册的原则，吸引了大量对展示 “补充网我”有需求的网民，也就是希望在人前展示真实自己的人群。 “刚开始，人们总是希望网络是自由的，我可以做一些现实做不了的事情，那就是‘补偿网我’。但后来人们发现网络上不光非得用匿名，真名的方式也会有一部分的需要，因为每个人都需要这个社会对自己的信任和肯定。” 还能开心多久？ 对SNS网站来说，在短时间内吸引大量用户并不是难事，通过极致的病毒式营销，如每天往用户的msn好友邮箱不停地发送注册邀请，总会有那么些“鱼儿”上钩。但最困难的却是用户是否愿意在SNS中长时间悬挂、沟通情感和传递信息。 据美国互联网调研公司com鄄Score统计，近四个月来，人们在MySpace上停留的时间已减少了14%，而短短两个月的时间里，这家全球最大社交网站的用户数，也从高峰期的7200万人下降到6890万人。 虽然海内、校内等SNS网站都宣称自己有过百万用户。但眼下国内SNS网站的会员量达到10万级别的仍为数不多，大多网站在1万左右，在会员质量上，更难以保证真实性与可靠性。 “当你在SNS网上收到第100朵玫瑰，或者被邀请分享第500个视频时，心里难免产生厌倦。”天际网CEO林廷翰说，目前国内的SNS对人脉资源的分类并不精确，大量一度好友和陌生人混杂在一起。“如果有50个一度好友，意味着几万个2度甚至3度好友，大部分人都无法兼顾那么多好友。但是总的来说，在二度非常能用得上的资源，到了三度和四度会越来越弱。” “SNS是工具，我们是奴隶”。一个名叫黄奕的网友在海内网感慨道：“有1000个SNS好友却没有人能说句心里话，SNS成了好友收藏夹，我们成了收藏夹的奴隶。” ■FACEBOOK Facebook的创始人是 MarkZuckerberg，他是哈佛大学的学生，之前毕业于Asdsley高中。最初，网站的注册仅限于哈佛学院的学生。在之后的两个月内，注册扩展到波士顿地区的其他高校以及罗切斯特大学、斯坦福、纽约大学、西北大学和所有的长春藤名校。第二年，很多其他学校也被加入进来。最终，在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu,.ac.uk等）都可以注册。 据2007年7月数据，Facebook在所有以服务于大学生为主要业务的网站中，拥有最多的用户：三千四百万活跃用户 （包括在非大学网络中的用户）。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载850万张照片。这甚至超过其他专门的照片分享站点，如Flickr。网站的名字Facebook来自传统的纸质“花名册”。通常美国的大学和预科学校把这种印有学校社区所有成员的“花名册”发放给新来的学生和教职员工，帮助大家认识学校的其他成员。
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